Comment faire de la Découverte Organique comme Airbnb ? (Partie 3)

Nous arrivons donc à la dernière partie de notre trilogie sur la façon de créer et de mettre en œuvre une stratégie de Découverte Organique comme Airbnb. Dans la première partie, nous avons parlé de la façon de commencer par les bases en s’assurant que votre expérience client est vraiment de première classe, que les gens ont envie d’en parler, et que votre SEO est bien construit. Dans la deuxième partie, nous avons vu comment inciter vos clients à créer du contenu, à laisser des avis et à les partager sur les réseaux sociaux. Nous allons maintenant aborder les influenceurs, les programmes de parrainage, les employés et les partenaires, et la manière de relier tous ces éléments entre eux.

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Comment faire de la Découverte Organique comme Airbnb ? (Partie 2)

Dans la première partie de ce Guide sur la création et la mise en œuvre d’une stratégie de Découverte Organique telle que celle qui a permis à Airbnb d’obtenir 91 % de son trafic Web à partir de sources non rémunérées, nous avons abordé les préparatifs nécessaires. En effet, nous avons notamment vu qu’il convenait de s’assurer que vous proposez une expérience client unique et de premier rang qui vaut la peine d’être partagée, que vous savez ce que vous essayez d’atteindre et que vous mettez en place un SEO bien pensé et efficace.

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Comment faire de la Découverte Organique comme Airbnb ? (Partie 1)

Si vous avez suivi notre blog, vous n’avez pas manqué, je l’espère, notre prédiction de la grande tendance marketing de 2021 : la Découverte Organique à la Airbnb.

Cette notion a été inspirée par les données clés qu’Airbnb a publiées à l’approche de son introduction en bourse réussie en décembre 2020, qui a permis de lever 3,5 milliards de dollars et de valoriser la société à 86 milliards de dollars (soit presque autant que les valorisations combinées de Marriott, Hilton et Expedia). Si vous n’étiez pas au courant, Airbnb a annoncé qu’il obtenait 91 % de l’ensemble de son trafic web sans payer un seul centime à Google, Amazon, Facebook ou Apple (GAFA).

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2010 – 2019: Dix ans de Marketing de Recommandation

Le marketing de recommendation ne date pas de 2010, ni même d’ailleurs de 2010 av. J.-C. Depuis l’aube des temps, nos ancêtres grincheux traînaient les membres de leur tribu jusqu’au feu de camp du coin pour goûter au « succulent mammouth grillé ». Mais qu’en est-il de la version numérique et moderne du marketing de recommandation ? Le coup d’envoi a été donné lorsque Uber a lancé un programme de parrainage qui s’est rapidement transformé en un mastodonte de plusieurs milliards de dollars.

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