{"id":12968,"date":"2025-02-06T14:00:05","date_gmt":"2025-02-06T14:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/?p=12968"},"modified":"2025-02-20T15:25:43","modified_gmt":"2025-02-20T15:25:43","slug":"que-es-la-incrementalidad-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante?"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La incrementalidad en marketing significa la prueba de que una determinada actividad de marketing durante un per\u00edodo de tiempo espec\u00edfico realmente aument\u00f3 las ventas por encima del nivel que &#8220;habr\u00eda ocurrido de todos modos&#8221;. En otras palabras, \u00bffue eficiente tu gasto en marketing y gener\u00f3 resultados?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo es ver qu\u00e9 canales, campa\u00f1as y anuncios contribuyen a lograr los resultados de marketing deseados y responder a preguntas como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si un canal, campa\u00f1a o anuncio genera realmente ventas adicionales;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cu\u00e1ntos ingresos por ventas adicionales podemos atribuir a ese canal, campa\u00f1a o anuncio para juzgar si merece la pena el esfuerzo y el gasto por los resultados obtenidos; y<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si un canal, campa\u00f1a o anuncio s\u00f3lo funciona en combinaci\u00f3n con otros canales, campa\u00f1as o anuncios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Las consecuencias de no acertar con la incrementalidad<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el peor de los casos, un canal, una campa\u00f1a o un anuncio pueden tener un impacto nulo en las ventas, o incluso reducirlas, lo que significa que estar\u00edamos invirtiendo en algo que no ofrece resultados positivos. En otras palabras, estar\u00edas simplemente <\/span><b>desperdiciando tu presupuesto de marketing y tu tiempo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si es capaz de comprender en detalle la incrementalidad, podr\u00e1s elegir entre diferentes canales y escoger el que te proporcione m\u00e1s ventas incrementales por el mismo coste, o las mismas ventas por menos coste, lo que te llevar\u00e1 a una asignaci\u00f3n m\u00e1s eficiente de los recursos de marketing. No entender esto, puede llevar a <\/span><b>una mezcla de marketing (&#8216;marketing mix&#8217;) ineficiente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por supuesto, ning\u00fan marketing se lleva a cabo en una burbuja, y puede ocurrir que un canal de marketing, campa\u00f1a o anuncio, s\u00f3lo funcione, o s\u00f3lo funcione bien, en combinaci\u00f3n con otras actividades de marketing concurrentes o previas. Por ejemplo, una campa\u00f1a de banners publicitarios puede tener un efecto nulo por s\u00ed sola, pero puede funcionar en combinaci\u00f3n con campa\u00f1as concertadas de televisi\u00f3n, radio y publicidad exterior. Esto puede ser especialmente relevante cuando la disponibilidad de otros canales rentables es limitada, como la disponibilidad de espacios publicitarios asequibles en televisi\u00f3n en horario de m\u00e1xima audiencia. Comprender esto no s\u00f3lo permite una asignaci\u00f3n m\u00e1s eficiente de los recursos, sino que tambi\u00e9n permite <\/span><b>escalar el marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y, por \u00faltimo, un \u00e1rea en la que nos hemos centrado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os, especialmente con los canales de marketing de resultados, es la canibalizaci\u00f3n, en la que un canal impulsa la conversi\u00f3n y otro la intercepta en la \u00faltima etapa y reclama el cr\u00e9dito. Esto puede dar lugar a que el vendedor pague dos veces, por ejemplo, cuando una conversi\u00f3n fue impulsada por un clic pagado en la b\u00fasqueda, pero el cliente abandona la caja para ir a buscar un c\u00f3digo de cup\u00f3n en un sitio de cupones para obtener un descuento. Por lo tanto, el vendedor no s\u00f3lo paga dos veces, una por el clic de b\u00fasqueda pagado y otra por el sitio de cupones como afiliado, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 regalando margen con el cup\u00f3n. Adem\u00e1s del <\/span><b>riesgo de pagar dos veces<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, existe el riesgo de <\/span><b>desactivar err\u00f3neamente el canal que realmente impulsa las conversiones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, reduciendo as\u00ed las conversiones totales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En resumen, no entender la incrementalidad puede llevar a un profesional del marketing a:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Invertir en canales de marketing que no funcionan en absoluto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Asignar mal los presupuestos de marketing, al no centrarse en los canales que funcionan mejor e invertir en canales que rinden menos, o asumir err\u00f3neamente que un canal no genera conversiones y desactivarlo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pasar por alto el hecho de que un canal que parece fracasar por s\u00ed solo puede funcionar bien dentro de una determinada combinaci\u00f3n de marketing.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pagar dos veces por el marketing debido a los efectos de canibalizaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo medimos la incrementalidad<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La incrementalidad suele medirse mediante experimentos con un:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Grupo de prueba<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que est\u00e1 expuesto al marketing del canal, campa\u00f1a o anuncio; y un<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Grupo de control<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que no ver\u00e1 el marketing del canal, campa\u00f1a o anuncio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los clientes de una cohorte (es decir, individuos con caracter\u00edsticas similares como la fecha y hora en que se identifican y d\u00f3nde se encuentran en ese momento. Por ejemplo, individuos en Estados Unidos en el mes de mayo) se asignan aleatoriamente al grupo de prueba o al de control y se analizan los resultados durante un periodo de tiempo determinado. Al comparar el rendimiento de los dos grupos, los profesionales del marketing pueden intentar identificar el incremento de ventas impulsado por las actividades a las que se expuso al grupo de prueba. As\u00ed, si el grupo de prueba gener\u00f3 120 ventas y un grupo de control de tama\u00f1o similar o ponderado s\u00f3lo 100, se podr\u00eda deducir un aumento del 20% en las ventas como resultado de las actividades de marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, la clara desventaja de este enfoque es que es retrospectivo. Es necesario llevar a cabo un experimento durante el tiempo suficiente y gastar el dinero suficiente para obtener resultados estad\u00edsticamente significativos. Y normalmente necesitar\u00e1 un equipo o una agencia de an\u00e1lisis y\/o un software de pruebas para analizar los resultados y demostrar que no se han generado por casualidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n es cierto que cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil garantizar que no haya cruce entre los grupos de prueba y de control cuando se realizan pruebas en l\u00ednea, debido a las leyes de privacidad que exigen que los usuarios den su consentimiento a las cookies, al hecho de que los usuarios pueden utilizar y utilizan diferentes dispositivos y navegadores que no tienen las mismas cookies, y sin olvidar las aplicaciones de software antivirus que eliminan autom\u00e1ticamente las cookies.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En algunos casos, puede ser posible limitar las pruebas a personas identificadas que necesitan iniciar sesi\u00f3n o identificarse de otro modo para ver una oferta, por ejemplo cuando se env\u00eda por correo electr\u00f3nico y un usuario necesita iniciar sesi\u00f3n en un \u00e1rea de clientes. Tambi\u00e9n puede ser posible publicar anuncios en funci\u00f3n de las direcciones IP, por ejemplo, entre un Estado de EE.UU. y otro, donde los anuncios se publican en Nueva York y no en California, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las estrategias alternativas se incluyen el aumento y la disminuci\u00f3n del gasto a lo largo del tiempo o los experimentos de &#8220;desactivaci\u00f3n&#8221; para ver en qu\u00e9 medida afecta a las ventas, pero esto adolece del efecto retardado de las actividades de marketing anteriores que afectar\u00e1n a un periodo posterior. Y otro enfoque es, en lugar de utilizar un grupo de control, simplemente comparar los resultados de la marca con datos observados del sector o medias o datos de panel, pero esto tiene muchas limitaciones obvias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una forma m\u00e1s avanzada de investigaci\u00f3n de la incrementalidad implica multitratamientos, similares a las pruebas multivariantes, en las que se prueban varias combinaciones diferentes frente a un control, para aislar qu\u00e9 combinaciones funcionan mejor. Como puede imaginarse, esto suele aumentar enormemente la complejidad, el coste y el tiempo necesarios para la medici\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplos de debates sobre la incrementalidad<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La incrementalidad ha sido durante mucho tiempo un tema muy debatido en marketing, con proveedores de diferentes servicios de marketing que sostienen firmemente que su servicio impulsa las ventas incrementales. He aqu\u00ed algunos ejemplos:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">ATL o marketing de marca<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con gran parte del marketing offline tradicional, como la televisi\u00f3n, la radio y el OOH (&#8216;la publicidad exterior&#8217;), es dif\u00edcil medir directamente el impacto, ya que no hay nada en lo que hacer clic en un anuncio de televisi\u00f3n o radio. Mientras que un anuncio impreso o una campa\u00f1a de publicidad directa pueden incorporar URL o c\u00f3digos QR, o puede ofrecerse un incentivo a quienes introduzcan &#8220;Verano 2025&#8221; en la p\u00e1gina de destino o env\u00eden un mensaje de texto o llamen a un n\u00famero f\u00e1cil de recordar, en muchos casos el efecto se captar\u00e1 probablemente por otros canales, como las ventas en tienda o en l\u00ednea. Por eso, los argumentos sobre el valor incremental suelen basarse en la comparaci\u00f3n de las ventas con un periodo de referencia en el que no se realiz\u00f3 este tipo de publicidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obviamente, es dif\u00edcil garantizar que todos los dem\u00e1s elementos permanezcan invariables de un periodo a otro y que ning\u00fan otro factor influya en los resultados, pero se puede hacer una aproximaci\u00f3n al incremento de las ventas.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Online vs Offline<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un argumento com\u00fan es que el marketing fuera de l\u00ednea, como los anuncios de televisi\u00f3n o el correo directo, influye en las conversiones en l\u00ednea, y que el m\u00e9rito debe atribuirse al marketing fuera de l\u00ednea y no al canal en l\u00ednea. Un fallo de esta afirmaci\u00f3n es que asume que el anuncio online y la p\u00e1gina de destino no han influido en absoluto en el proceso de conversi\u00f3n, y que la presencia de un anuncio online no ha impedido que un competidor se apropie de la conversi\u00f3n, por ejemplo mediante una oferta de la competencia sobre tu marca. Pero la principal forma de demostrarlo es comparar el nivel de referencia de las conversiones en l\u00ednea, ajustado en funci\u00f3n de la estacionalidad y el d\u00eda de la semana, con las ventas cuando se emiti\u00f3 el anuncio o lleg\u00f3 el correo directo.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">B\u00fasqueda de pago frente a b\u00fasqueda natural y b\u00fasqueda de marca frente a b\u00fasqueda sin marca<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A menudo, una venta online se produce despu\u00e9s de una b\u00fasqueda de marca, que es la culminaci\u00f3n de un embudo de ventas que comienza con la Concienciaci\u00f3n, el Inter\u00e9s y el Deseo antes de conducir a la Acci\u00f3n (<\/span><a href=\"https:\/\/www.smartinsights.com\/traffic-building-strategy\/offer-and-message-development\/aida-model\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">AIDA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">). A menudo, la concienciaci\u00f3n, el inter\u00e9s y el deseo en la parte superior del embudo se crean mediante el contenido de liderazgo de pensamiento que se encuentra en la b\u00fasqueda natural o a partir de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda de pago sin marca. Sin embargo, una vez que la persona que realiza la b\u00fasqueda ha identificado la soluci\u00f3n que desea, los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda de marca como &#8220;d\u00f3nde puedo comprar X&#8221; o &#8220;mejor precio para X&#8221; suelen conseguir la venta. Este suele ser el caso cuando una empresa se siente obligada a pujar por su propia marca en la b\u00fasqueda de pago para defenderse de las ofertas de la competencia. En otras palabras, la b\u00fasqueda de marca no fue incremental, sino simplemente parte de un embudo de conversi\u00f3n que se inici\u00f3 en otro lugar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin comprender el valor del marketing de contenidos en el inicio de la venta, un responsable de marketing podr\u00eda reducir err\u00f3neamente el gasto en esta \u00e1rea y aumentar el gasto en la b\u00fasqueda de marca. En estos casos, el marketing de atribuci\u00f3n suele utilizarse para atribuir la responsabilidad de las ventas a los distintos canales.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Sitios de cupones y c\u00f3digos de descuento<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los aspectos m\u00e1s controvertidos del debate sobre la incrementalidad se refiere al efecto de los sitios de cupones y c\u00f3digos promocionales, en los que un cliente que procede de un canal diferente, al ver un campo para introducir un c\u00f3digo de descuento, puede verse tentado a abandonar el proceso de pago para intentar encontrar un cup\u00f3n o c\u00f3digo promocional con el fin de obtener un c\u00f3digo de descuento. En el peor de los casos, ese cliente potencial podr\u00eda distraerse con otra oferta y no volver nunca m\u00e1s, pero, incluso si no es as\u00ed, ese cliente podr\u00eda ser atribuido err\u00f3neamente como procedente del sitio de cupones o vales, lo que podr\u00eda implicar el pago de una comisi\u00f3n de afiliaci\u00f3n y probablemente un sacrificio del margen debido al descuento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las t\u00e1cticas para evitarlo han incluido intentar que el cuadro de introducci\u00f3n del c\u00f3digo del cup\u00f3n sea menos visible, por ejemplo coloc\u00e1ndolo en el margen izquierdo de un formulario con campos a la derecha, con texto tenue y sin borde o simplemente como un enlace en el que hay que hacer clic. En este caso, la idea es que un visitante que haya llegado al sitio armado con un c\u00f3digo busque activamente el cuadro de entrada, mientras que un visitante normal no lo notar\u00e1. Otra t\u00e1ctica consiste en ofrecer a todos los visitantes un c\u00f3digo de la propia marca en la p\u00e1gina de destino. Aunque esto sacrifica algo de margen, elimina el riesgo de que el visitante abandone el sitio y no vuelva, y evita pagar comisiones de afiliaci\u00f3n innecesarias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como te puedes imaginar, los sitios de cupones y c\u00f3digos promocionales defienden con vehemencia su posici\u00f3n, alegando que tienen un tr\u00e1fico tan enorme que pueden atraer, y de hecho atraen, mucho tr\u00e1fico nuevo e incremental a los sitios web de las marcas, y a menudo la presencia del c\u00f3digo de descuento es lo que realmente convence a un nuevo cliente para que pruebe la marca. Y en comparaci\u00f3n, este nuevo tr\u00e1fico compensa con creces cualquier canibalizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Anuncios de retargeting<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Argumentos similares rodean el valor del retargeting de banners, sobre todo cuando una marca cree que sus clientes suelen necesitar varias visitas al sitio web antes de comprar. Y como el cliente potencial tiene intenci\u00f3n de volver de todos modos, el retargeting simplemente interrumpe ese recorrido normal del cliente y se lleva el m\u00e9rito de la venta. Por supuesto, es probable que la marca pague por clic o por venta de los anuncios de retargeting, y muchos de estos anuncios ofrecen descuentos adicionales para atraer de nuevo al visitante, por lo que existe el mismo argumento de doble pago y atribuci\u00f3n err\u00f3nea que con los sitios de cupones o c\u00f3digos promocionales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, los proveedores de retargeting presentan argumentos y estudios que demuestran que, si bien se produce cierta canibalizaci\u00f3n, el retargeting consigue que vuelvan clientes que podr\u00edan haber comprado un producto de la competencia o el mismo producto a otro minorista, y a menudo afirman que fue el descuento de los anuncios lo que consigui\u00f3 la venta. Y adem\u00e1s, se argumenta que el anuncio de retargeting acorta el tiempo del ciclo de conversi\u00f3n, ya que recupera antes a un cliente potencial.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de recomendaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Del mismo modo, <\/span><a href=\"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/la-verdad-sobre-el-marketing-de-referidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">el marketing de recomendaci\u00f3n a menudo se enfrenta a una acusaci\u00f3n similar de que canibaliza las ventas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que se habr\u00edan producido de todos modos, ya que una persona que desee, por ejemplo, suscribirse a un canal de streaming en l\u00ednea, preguntar\u00e1 en la oficina o en un grupo de chat para ver si alguien tiene un c\u00f3digo de recomendaci\u00f3n a mano con el fin de obtener un descuento. O peor a\u00fan, acudir\u00e1 a uno de los sitios de c\u00f3digos de referencia disponibles en Internet y obtendr\u00e1 un c\u00f3digo de un completo desconocido, de modo que se pague una recompensa y un incentivo innecesarios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de las investigaciones acad\u00e9micas que demuestran que <\/span><a href=\"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/contagio-de-referencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">los clientes recomendados son m\u00e1s valiosos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, permanecen m\u00e1s tiempo y gastan m\u00e1s, y que ellos mismos son m\u00e1s propensos a recomendar nuevos clientes, esta creencia persiste. Y como proveedor l\u00edder de plataformas de marketing de recomendaci\u00f3n para empresas, es un mito que queremos desmentir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ello, hemos llevado a cabo recientemente nuestra propia <\/span><a href=\"https:\/\/labs.buyapowa.com\/es\/el-mito-de-las-recomendaciones-desmentido\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">encuesta de consumidores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en el Reino Unido e Irlanda, Francia, Espa\u00f1a, EE.UU. y Canad\u00e1, y hemos descubierto lo siguiente:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Menos de la mitad de los encuestados afirmaron que una marca hab\u00eda estado en su punto de mira antes de que se la recomendaran;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Casi una quinta parte de los encuestados afirmaron que la marca que les hab\u00edan recomendado era mejor que la que ya utilizaban;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La gran mayor\u00eda de las personas encuestadas afirmaron que era importante saber que a sus amigos tambi\u00e9n les gustaba el producto o servicio recomendado, y m\u00e1s de dos tercios dijeron que fue la recomendaci\u00f3n lo que les hizo pasar de considerar a comprar el producto o servicio; y<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Es mucho m\u00e1s probable que la recomendaci\u00f3n genere una investigaci\u00f3n instant\u00e1nea de un producto o servicio en comparaci\u00f3n con cualquier otro canal de marketing.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En otras palabras, es mucho m\u00e1s probable que las referencias generen ventas incrementales que canibalicen las ventas existentes, pero incluso en el caso de que una persona ya estuviera considerando comprar ese producto o servicio concreto, una referencia puede acelerar el ciclo de ventas y ser el elemento clave que haga que un visitante pase de la consideraci\u00f3n a la compra.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfY ahora qu\u00e9?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si deseas saber m\u00e1s sobre nuestra investigaci\u00f3n o sobre cualquiera de los temas tratados anteriormente, <\/span><a href=\"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/solicita-un-demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">ponte en contacto con nosotros<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y estaremos encantados de compartir lo que hemos aprendido.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing? La incrementalidad en marketing significa la prueba de que una determinada actividad de marketing durante un per\u00edodo de tiempo espec\u00edfico realmente aument\u00f3 las ventas por encima del nivel que &#8220;habr\u00eda ocurrido de todos modos&#8221;. En otras palabras, \u00bffue eficiente tu gasto en marketing y gener\u00f3 resultados? El objetivo es [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":12969,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[183,12,4],"class_list":["post-12968","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-thought-leadership","tag-incrementalidad","tag-mejores-practicas","tag-programa-de-referidos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante? - Buyapowa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre qu\u00e9 es la incrementalidad en marketing, c\u00f3mo medir su impacto y por qu\u00e9 es clave para optimizar campa\u00f1as y maximizar el retorno de inversi\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante? - Buyapowa\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Descubre qu\u00e9 es la incrementalidad en marketing, c\u00f3mo medir su impacto y por qu\u00e9 es clave para optimizar campa\u00f1as y maximizar el retorno de inversi\u00f3n.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Buyapowa\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-02-06T14:00:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-02-20T15:25:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Image1_blog-template-blog-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"569\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Peter Cunningham\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Peter Cunningham\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimated reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Peter Cunningham\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/171f9cd655c40cb05c685ec50a413ca3\"},\"headline\":\"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante?\",\"datePublished\":\"2025-02-06T14:00:05+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-20T15:25:43+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/\"},\"wordCount\":2896,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/Image1_blog-template-blog-2.jpg\",\"keywords\":[\"incrementalidad\",\"Mejores Pr\u00e1cticas\",\"programa de referidos\"],\"articleSection\":[\"Thought Leadership\"],\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/\",\"name\":\"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante? - Buyapowa\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/Image1_blog-template-blog-2.jpg\",\"datePublished\":\"2025-02-06T14:00:05+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-20T15:25:43+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/171f9cd655c40cb05c685ec50a413ca3\"},\"description\":\"Descubre qu\u00e9 es la incrementalidad en marketing, c\u00f3mo medir su impacto y por qu\u00e9 es clave para optimizar campa\u00f1as y maximizar el retorno de inversi\u00f3n.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/Image1_blog-template-blog-2.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/Image1_blog-template-blog-2.jpg\",\"width\":1024,\"height\":569},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Buyapowa\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/171f9cd655c40cb05c685ec50a413ca3\",\"name\":\"Peter Cunningham\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/c3d0ebfe129e2d9a3bd6ccf3cd1436dc32d25602eb9a620c4663806cdadde6e5?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/c3d0ebfe129e2d9a3bd6ccf3cd1436dc32d25602eb9a620c4663806cdadde6e5?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/c3d0ebfe129e2d9a3bd6ccf3cd1436dc32d25602eb9a620c4663806cdadde6e5?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Peter Cunningham\"},\"description\":\"Peter es director de marketing en Buyapowa, el proveedor l\u00edder mundial de soluciones de marketing de recompensas y recomendaciones para empresas.\u00b6Ha acumulado m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en empresas de tecnolog\u00eda online e Internet, que abarcan B2C, B2B y B2B2C. Su experiencia abarca el marketing de recomendaciones, la generaci\u00f3n de oportunidades de venta para mejoras del hogar y el sector inmobiliario, el marketing online para las principales redes sociales, las ofertas diarias, las conferencias web y las tarjetas de cr\u00e9dito.\u00b6Y, tras haber trabajado en el Reino Unido, Francia y Espa\u00f1a, con empresas emergentes, ampliaciones, reestructuraciones y liderando la internacionalizaci\u00f3n de empresas online y redes sociales, no hay mucho que no haya visto. Peter es licenciado en Administraci\u00f3n de Empresas por la HEC de Par\u00eds, la Facultad de Derecho y la Universidad de St Andrews, y habla franc\u00e9s y espa\u00f1ol con fluidez, aunque tiene un alem\u00e1n algo oxidado.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.buyapowa.com\\\/es\\\/blog\\\/author\\\/peterbuyapowa-com\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante? - Buyapowa","description":"Descubre qu\u00e9 es la incrementalidad en marketing, c\u00f3mo medir su impacto y por qu\u00e9 es clave para optimizar campa\u00f1as y maximizar el retorno de inversi\u00f3n.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/","og_locale":"en_GB","og_type":"article","og_title":"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante? - Buyapowa","og_description":"Descubre qu\u00e9 es la incrementalidad en marketing, c\u00f3mo medir su impacto y por qu\u00e9 es clave para optimizar campa\u00f1as y maximizar el retorno de inversi\u00f3n.","og_url":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/","og_site_name":"Buyapowa","article_published_time":"2025-02-06T14:00:05+00:00","article_modified_time":"2025-02-20T15:25:43+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":569,"url":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Image1_blog-template-blog-2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Peter Cunningham","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Peter Cunningham","Estimated reading time":"12 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/"},"author":{"name":"Peter Cunningham","@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/#\/schema\/person\/171f9cd655c40cb05c685ec50a413ca3"},"headline":"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante?","datePublished":"2025-02-06T14:00:05+00:00","dateModified":"2025-02-20T15:25:43+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/"},"wordCount":2896,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Image1_blog-template-blog-2.jpg","keywords":["incrementalidad","Mejores Pr\u00e1cticas","programa de referidos"],"articleSection":["Thought Leadership"],"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/","url":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/","name":"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante? - Buyapowa","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Image1_blog-template-blog-2.jpg","datePublished":"2025-02-06T14:00:05+00:00","dateModified":"2025-02-20T15:25:43+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/#\/schema\/person\/171f9cd655c40cb05c685ec50a413ca3"},"description":"Descubre qu\u00e9 es la incrementalidad en marketing, c\u00f3mo medir su impacto y por qu\u00e9 es clave para optimizar campa\u00f1as y maximizar el retorno de inversi\u00f3n.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Image1_blog-template-blog-2.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Image1_blog-template-blog-2.jpg","width":1024,"height":569},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/que-es-la-incrementalidad-en-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00bfQu\u00e9 es la incrementalidad en marketing y por qu\u00e9 es importante?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/","name":"Buyapowa","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/#\/schema\/person\/171f9cd655c40cb05c685ec50a413ca3","name":"Peter Cunningham","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c3d0ebfe129e2d9a3bd6ccf3cd1436dc32d25602eb9a620c4663806cdadde6e5?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c3d0ebfe129e2d9a3bd6ccf3cd1436dc32d25602eb9a620c4663806cdadde6e5?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c3d0ebfe129e2d9a3bd6ccf3cd1436dc32d25602eb9a620c4663806cdadde6e5?s=96&d=mm&r=g","caption":"Peter Cunningham"},"description":"Peter es director de marketing en Buyapowa, el proveedor l\u00edder mundial de soluciones de marketing de recompensas y recomendaciones para empresas.\u00b6Ha acumulado m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en empresas de tecnolog\u00eda online e Internet, que abarcan B2C, B2B y B2B2C. Su experiencia abarca el marketing de recomendaciones, la generaci\u00f3n de oportunidades de venta para mejoras del hogar y el sector inmobiliario, el marketing online para las principales redes sociales, las ofertas diarias, las conferencias web y las tarjetas de cr\u00e9dito.\u00b6Y, tras haber trabajado en el Reino Unido, Francia y Espa\u00f1a, con empresas emergentes, ampliaciones, reestructuraciones y liderando la internacionalizaci\u00f3n de empresas online y redes sociales, no hay mucho que no haya visto. Peter es licenciado en Administraci\u00f3n de Empresas por la HEC de Par\u00eds, la Facultad de Derecho y la Universidad de St Andrews, y habla franc\u00e9s y espa\u00f1ol con fluidez, aunque tiene un alem\u00e1n algo oxidado.","url":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/author\/peterbuyapowa-com\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12968","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12968"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12968\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13042,"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12968\/revisions\/13042"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12969"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12968"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12968"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buyapowa.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12968"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}