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<\/p>\nTodo marketing es triangular: tres lados que se apoyan mutuamente para construir algo completo. Por un lado, siempre est\u00e1 la marca, el producto, el servicio: lo que se vende. En el segundo lado est\u00e1 el canal: digital, impreso, de difusi\u00f3n, social, de afiliaci\u00f3n, etc. Por \u00faltimo, en el tercer lado, est\u00e1 la audiencia: las personas que esos otros dos lados esperan captar y, en \u00faltima instancia, convertir.<\/p>\n
El patrocinio deportivo no es diferente, pero esa tercera cara crucial a menudo se pasa por alto. En su peor momento, el patrocinio deportivo se convierte en graffiti corporativo, colocando logotipos en camisetas, atletas y estadios con poco beneficio m\u00e1s all\u00e1 de la adquisici\u00f3n de derechos de presumir territorialmente. Con m\u00e1s frecuencia, se dedica un poco de pensamiento a las activaciones: las diversas formas en que la marca puede presentarse ante los fan\u00e1ticos de una manera menos agresiva y m\u00e1s atractiva.<\/p>\n
Incluso estas activaciones tienden a ignorar los deseos y las preferencias de los fan\u00e1ticos, centr\u00e1ndose en c\u00f3mo captar la atenci\u00f3n en lugar de c\u00f3mo ganarse los corazones. Y ah\u00ed es donde entran en juego las recompensas, brindando un valor real tanto para sus fan\u00e1ticos como para las marcas y las organizaciones deportivas.<\/p>\n
En las pr\u00f3ximas p\u00e1ginas, echaremos un vistazo a algunas de las formas en que las marcas pueden activar verdaderamente sus activaciones con recompensas. Utilizando la plataforma de Buyapowa para habilitar llamadas a la acci\u00f3n atractivas y para impulsar todo, desde la adquisici\u00f3n hasta el seguimiento y la entrega de recompensas, la conciencia ambiental se convierte instant\u00e1neamente en adquisiciones, suscripciones, mejoras, renovaciones y ventas reales y medibles.<\/p>\n
Aqu\u00ed tienes un ejemplo de branding orientado al producto en un letrero publicitario en un estadio deportivo. Dise\u00f1ado para captar la atenci\u00f3n de los asistentes mientras entran o salen del estadio, posiciona la marca como la elecci\u00f3n por defecto para los fan\u00e1ticos, pero no les ofrece a esos fan\u00e1ticos ninguna raz\u00f3n inmediata para realizar una transacci\u00f3n.<\/p>\n
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Al adjuntar este anuncio con una recompensa exclusiva, recompensando instant\u00e1neamente el compromiso de los fan\u00e1ticos, el anuncio se vuelve m\u00e1s llamativo y efectivo. La adici\u00f3n de un c\u00f3digo QR, que dirige a los fan\u00e1ticos a una p\u00e1gina de destino conjunta, simplifica el viaje fuera de l\u00ednea a en l\u00ednea y maximiza la probabilidad de conversiones.<\/span><\/p>\n
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Aqu\u00ed, la marca aprovecha las pausas habituales en un evento deportivo a su favor, ofreciendo una oferta especial de tiempo limitado para los aficionados durante el tradicional descanso en el juego del b\u00e9isbol.<\/p>\n
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Al ofrecer una recompensa en el momento exacto en que los aficionados tienen tiempo libre, maximizan la atenci\u00f3n. Y al limitar la oferta a una ventana de tiempo corta, introducen un elemento de FOMO (miedo a perderse), aumentando la participaci\u00f3n.<\/p>\n
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Al adoptar este enfoque, han convertido un anuncio en una experiencia similar a un juego, mejorando significativamente sus esfuerzos de activaci\u00f3n.<\/p>\n
La publicidad en el campo de juego es com\u00fan en deportes como el f\u00fatbol, donde numerosas marcas compiten por la atenci\u00f3n durante todo el partido, y a\u00fan m\u00e1s cuando consideramos la tecnolog\u00eda de reemplazo virtual que permite mostrar anuncios diferentes en todo el mundo.<\/span><\/p>\n
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Sin embargo, aunque el reconocimiento de marca que ofrece esta publicidad tiene valor, inevitablemente se diluye una vez que la marca se rodea de tantas otras, especialmente de sus competidores. La adici\u00f3n de una recompensa, activada mediante un sencillo c\u00f3digo corto de SMS, no solo ayuda a que la activaci\u00f3n destaque, sino que tambi\u00e9n proporciona m\u00e1s que solo conciencia, brinda a los aficionados una raz\u00f3n clara para realizar transacciones.<\/span><\/p>\n
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Los deportes electr\u00f3nicos se han convertido en un destino importante para las marcas que buscan acceder a una lucrativa audiencia global que supera los 500 millones de seguidores. Adem\u00e1s de las activaciones similares a las que se ven en otros deportes, como la publicidad en el estadio, colaboraciones con influyentes y eventos con marca, los patrocinadores han comenzado inteligentemente a insertar su marca dentro de los videojuegos que juegan los competidores superestrella frente a audiencias masivas. Sin embargo, incluso esto se considera como una forma avanzada de conciencia de marca y sigue siendo dif\u00edcil demostrar retornos tangibles en el mundo real.<\/span><\/p>\n
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Sin embargo, una vez que se a\u00f1aden recompensas junto a la marca, todo se eleva a un nuevo nivel, ya que los fans se emocionan al descubrir elementos ocultos en sus juegos favoritos y se apresuran a disfrutar de los beneficios.<\/span><\/p>\n
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La Plataforma de Recompensas de Buyapowa est\u00e1 dise\u00f1ada para aprovechar la positividad de los fans, impulsando el compromiso, la captura de datos y, lo m\u00e1s importante, las ventas. A continuaci\u00f3n, proporcionamos una visi\u00f3n general de alto nivel sobre c\u00f3mo podr\u00eda funcionar una campa\u00f1a de patrocinio deportivo.<\/span><\/p>\n
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Esta propuesta ha sido dise\u00f1ada con la facilidad de implementaci\u00f3n en mente y se enfoca en una plantilla que se puede utilizar en m\u00faltiples territorios en todo el mundo. Buyapowa cuenta con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia inigualable, impulsando programas de marketing de recompensas para grandes empresas en las regiones de EMEA, NA, LATAM y APAC. Hemos trabajado con nombres como T-Mobile, AXA, EDF, Sky, Telefonica, HSBC, Kaizen Gaming, Vodafone y cientos m\u00e1s.<\/span><\/p>\n