Cómo lograr un descubrimiento orgánico como el de Airbnb (3.ª parte)

A guide to organic discovery: Part 3

Llegamos a la última parte de nuestra trilogía sobre cómo crear e implementar una estrategia de descubrimiento orgánico como Airbnb. En la primera parte, hablamos de cómo empezar por lo básico, comprobando que realmente ofreces una experiencia de primera clase que dé ganas a la gente de hablar de ella, y asegurándote de que tu SEO está en orden. En la segunda parte examinamos cómo conseguir que tus clientes creen contenido, escriban reseñas y lo compartan todo en sus redes. Ahora pasamos a analizar a los influencers, los programas de recomendación, cómo involucrar a empleados y socios, y cómo combinar todos estos elementos.

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Cómo lograr un descubrimiento orgánico como el de Airbnb (2.ª parte)

Guide to organic discovery: Part 2

En la primera parte de esta guía sobre cómo crear e implementar una estrategia de descubrimiento orgánico como la que le permitió a Airbnb obtener el 91 % de su tráfico web de fuentes gratuitas, comentamos la preparación imprescindible: asegurarte de que tienes una experiencia única y de primera clase que valga la pena compartir, determinar lo que quieres conseguir e implementar el SEO. A continuación, hablaremos del contenido generado por usuarios, de las valoraciones, las reseñas y las redes sociales, y, por último, pasaremos a influencers, programas de recomendación y empleados, socios y otros influencers en la tercera parte

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Cómo lograr un descubrimiento orgánico como el de Airbnb (1.ª parte)

Organic discovery guide: Part 1

Si lees habitualmente nuestro blog, habrás leído nuestra predicción sobre la gran tendencia de marketing de 2021: El descubrimiento orgánico al estilo Airbnb.

Está inspirado en la portentosa noticia que Airbnb lanzó antes de su OPI de éxito en diciembre de 2020, que generó 3500 millones de USD y situó su valoración en 86 500 millones de USD (lo que equivale prácticamente a la valoración de Marriott, Hilton y Expedia juntos). Pero por si no lo sabías, Airbnb anunció que había conseguido el 91 % de la totalidad de su tráfico web sin pagarles ni un céntimo a Google, Amazon, Facebook ni Apple («GAFA»).

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Un ejército de admiradores: las sorprendentes estrellas nuevas del marketing de influencers

influencer army

Lo que antes era una parte de las relaciones públicas, ahora ya es parte integral de cualquier estrategia de marketing: el marketing de influencers se lleva el pastel. Y es que estamos hablando de cerca de $15 billones. Si, asi como lo lees.

Sin embargo, a la luz de recientes informes que subrayan la poca fiabilidad de muchos influencers, ¿no habrá llegado la hora de replanteárselo? Exploramos el pasado, el presente y el futuro del marketing de influencers, y echamos un vistazo a la tecnología que permite a los profesionales del marketing reunir millones de voces genuinas, con influencia genuina, que dan resultados genuinos.


Empecemos por volver atrás, y quiero decir muy atrás, cuando internet recien llegaba a todos los hogares. Atrás quedaron los días de las vallas publicitarias super caras y los anuncios impulsados por las celebridades. Este fue un nuevo amanecer, aparentemente salvándonos de la sobrecarga de marketing, donde todo era medible, donde la escala mantenía los precios bajos y donde las campañas podían ser ajustadas o cambiadas en un abrir y cerrar de ojos.

Y entonces internet se rompió.

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