La tendencia de 2021: Las marcas adoptarán el Organic Discovery, como ha hecho Airbnb, para evitar pagar el «impuesto» por Facebook y Google.

The Trend for 2021
 

A finales de año solemos detenernos a considerar el futuro y a predecir las tendencias globales que definirán la estrategia de adquisición de clientes durante el año siguiente.

Como recordarás, el año pasado identificamos cinco tendencias clave que predijimos que conformarían el marketing de recomendaciones en 2020. Y, aunque entendemos que predecir cualquier cosa en la era del Covid-19 es un deporte de riesgo, este año vamos a predecir una única macro-tendencia:

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Masterclass de Buyapowa: por qué no existe ninguna marca a la que se le queden pequeños los programas de recomendación

Demasiado grande para el marketing de referidos?

La noción más popular es que el marketing de recomendación funciona como un cañonazo, que es algo que se despliega para adquirir grandes cantidades de clientes nuevos de una sola vez. Pero aquí en Buyapowa sabemos que puede ser mucho más preciso, y parecerse menos a un cañonazo y más a un bisturí: un sistema que se puede utilizar de formas determinadas para lograr objetivos muy concretos.

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Un ejército de admiradores: las sorprendentes estrellas nuevas del marketing de influencers

influencer army

Lo que antes era una parte de las relaciones públicas, ahora ya es parte integral de cualquier estrategia de marketing: el marketing de influencers se lleva el pastel. Y es que estamos hablando de cerca de $15 billones. Si, asi como lo lees.

Sin embargo, a la luz de recientes informes que subrayan la poca fiabilidad de muchos influencers, ¿no habrá llegado la hora de replanteárselo? Exploramos el pasado, el presente y el futuro del marketing de influencers, y echamos un vistazo a la tecnología que permite a los profesionales del marketing reunir millones de voces genuinas, con influencia genuina, que dan resultados genuinos.


Empecemos por volver atrás, y quiero decir muy atrás, cuando internet recien llegaba a todos los hogares. Atrás quedaron los días de las vallas publicitarias super caras y los anuncios impulsados por las celebridades. Este fue un nuevo amanecer, aparentemente salvándonos de la sobrecarga de marketing, donde todo era medible, donde la escala mantenía los precios bajos y donde las campañas podían ser ajustadas o cambiadas en un abrir y cerrar de ojos.

Y entonces internet se rompió.

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