Les Trophées Ecommerce 2017 mettent en lumière la percée du parrainage digital en France

Le parrainage digital devient l’outil incontournable des marketers français, ce levier d’acquisition et de fidélisation aura par ailleurs été reconnu parmi les tendances innovantes lors de cette 11e édition des Trophées E-Commerce à Paris, ce mardi.

La plateforme de parrainage omni-canale Buyapowa a été récompensée comme l'initiative la plus remarquable de cette catégorie, en remportant la médaille d’or : le projet étant d’accompagner le déploiement de la marque FeelUnique en France via leur programme de parrainage dernière génération.

Aline Mezard, Country Manager France chez Buyapowa, partage :
« Nous sommes ravis que le jury composé de belles personnalités du Ecommerce, ait confirmé en nous attribuant la médaille d’or que le parrainage digital est à présent d’actualité sur le marché français. FeelUnique a ouvert la marche mi-2016 et nous sommes heureux de présenter aujourd’hui des références précurseurs telles que le Groupe Vivarte, L’Occitane, Conforama, la Française des Jeux, M6 Web, Kube. »

Consultez le slideshow EcommerceMag des Trophées ici.

Si vous voulez en savoir plus sur le parrainage digital et comment cela pourrait fonctionner pour votre marque, prenez contact avec nous !

Voir activité récente du client Buyapowa:


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Paris Retail Week 2017 - Temoignage FeelUnique

Si vous avez eu l’occasion de visiter le salon Paris Retail Week du 19 au 21 Septembre, vous avez peut être consulté l’édition Septembre 2017 du Magazine Ecommerce. Dans ce cas, avez vous prêté attention à l’interview de Ben van Pelt ? Le Marketing Manager de FeelUnique explique page 64 la stratégie marketing adoptée par la marque en France, et comment Buyapowa les a accompagné dans son déploiement.

L’article n’est pas encore publié en ligne, mais nous le partagerons avec vous dès lors qu’il sera disponible. Dans l’attente, retrouvez ci-après les essentiels.

Ben raconte que Feelunique, le distributeur beauté online leader en Europe lancé en France en 2013, diversifie rapidement ses canaux de distribution tant avec l’ouverture de 5 boutiques à Paris et région parisienne, que par la récente acquisition du blog beauté français leader The Beautyst.

Il expose pourquoi Feelunique s’est tourné vers le parrainage digital : « Nous voulions récompenser la fidélité de nos clients et tirer parti de l’effet positif de la recommandation d’un produit à un proche » mais en conséquence de la popularité de leur plateforme « nous avions besoin d’un outil dynamique, capable de fortes montées en


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Une Armée de Fans: Les Influenceurs Marketing sont les surprenantes nouvelles stars

influencer army

Auparavant chasse gardée des RP, les influenceurs marketing sont aujourd’hui bien implantés dans les stratégies marketing.

Mais les marketers concentrent-ils trop de temps et d’argent sur les superstars au sommet de la pyramide des influenceurs pour un faible rendement mais un important budget ? Au détriment de milliers de plus petits influenceurs néanmoins exponentiellement bien plus inspirationnels ? Et si ceux-là sont plus prometteurs comment gérer un tel volume d’individus aussi dispersés et difficile d’accès ?

Nous explorons ci-après l’avenir des influenceurs marketing, et nous intéressons à la technologie, qui accompagne les marketers dans cette démarche.


Internet était censé nous sauver des “foutaises” marketing. Adieu l’époque des créa hors de prix placardées dans des milliers de magazines, ou spots TV à l’impact nébuleux. C’était une nouvelle ère, où tout était mesurable, où l’économie d’échelle maintenait des prix bas et ou les campagnes pouvaient êtres ajustées ou remplacées en un claquement de doigts.

Puis Internet a laché.

Les ad-blockers ont commencé à bloquer toutes les publicités, laissant le champs libre aux géants Facebook et Google pour s’emparer de l’économie et augmenter leurs prix en fonction. Aussi la sollicitation des services clients via


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GDPR: économisez 20m d’euros

GDPR

Le parrainage digital a devancé la pub digitale ou le social pour devenir le levier d’acquisition consommateurs le plus efficace. Mais une nouvelle norme au sein de la législation européenne de la protection des données a été approuvée, et expose les marques qui opèrent le marketing de recommandation selon les méthodes old-fashion à une grosse révision.

On la nomme GDPR : La Règlementation Générale sur la Protection des Données, et comme vous le savez je l’espère d’ors et déjà, cette norme est à prendre très au sérieux.

Ne pas s’y adapter correctement pourrait en l'occurrence vous valoir jusqu’à 20M€ d’amende (ou 4% de votre CA annuel global - ce qui n’est surement pas mieux). Mais faire les choses correctement pourrait en revanche vous rapporter bien plus de ventes supplémentaires, augmenter le panier moyen et la valeur de vie client de vos consommateurs et nouveaux consommateurs.

Nous avons produit un mini-guide ci dessous pour vous familiariser avec la façon dont cette nouvelle loi fonctionne, s’applique au parrainage digital, et la façon dont vous pouvez migrer pour devenir 100% conforme GDPR.

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Le parrainage digital en rayon

Tesco | marked.no | Ocado | Billa

Click and collect, applications mobiles, programmes de fidélité, livraison à domicile, parrainage digital : quand il est question de grande distribution ce n’est plus un luxe, c’est une nécessité.

Et le parrainage digital devient rapidement un levier marketing des plus importants, avec plus de 8% des ventes des grandes surfaces réalisées en ligne par des consommateurs parrainés.

C’est une proportion significative, c’est pourquoi Billa - la chaîne de supermarchés n°1 en Autriche, qui possède également une centaine de points de vente en Europe - s’est associé à Buyapowa pour s’assurer que leurs consommateurs soient motivés et équipés pour inviter leurs amis à acheter eux aussi.

"Notre objectif avec ce programme de parrainage est d’additionner un outil puissant à notre stratégie CRM pour assurer en parallèle l’acquisition de nouveaux consommateurs tout en valorisant notre base de consommateurs fidèles. Nous considérons que c’est une situation gagnant-gagnant pour tous les partis."

Pascal Storer, eCommerce Digital Marketing Manager, Billa

Tout comme Tesco, Ocado ou le norvégien Marked.no (qui ont choisi notre plateforme récompensée de parrainage digital), Billa a compris que 80% des consommateurs sont aujourd’hui en attente d’un programme de parrainage de


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