L’heure de l’ubérisation de L’Oréal à sonné ?

C’est un mois important pour nous, comme pour L’Oréal - la plus grosse compagnie mondiale de beauté - qui lance son nouveau programme d’acquisition clients en utilisant la plateforme Buyapowa. Nous allons accompagner leurs marques les plus appréciées à développer un canal de vente personnalisé - une stratégie dans l’univers du cosmétique pratiquée depuis la nuit des temps - mais selon les dernières innovations.

Cela ne pouvait pas mieux tomber, car le challenge d’acquérir de nouveaux consommateurs devient de plus en plus complexe pour l’industrie du soin et de la beauté. Les consommateurs sont aveuglés par l’invasion des pharmaceutiques et les millions qu’ils investissent dans les publicités TV. De plus, des nouveaux acteurs et indépendants arrivent sur le marché tous les jours, créant une foultitude de choix, il est alors aujourd’hui plus facile de trouver une aiguille dans une botte de foin que de se positionner sur une nouvelle crème hydratante.

Les ambassadeurs que les marques utilisent pour appuyer leurs campagnes - célébrités, YouTubers et bloggers plus connus sous le nom “d’influenceurs”- sont identifiés comme portes-paroles des attachés de presse, et acteurs à part entière dans ce jeu marketing


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J'ai un Massage pour vous.....

Soyons francs, jusqu’à ce que vous entriez dans un salon, que vous cassiez votre tirelire et que vous vous en remettiez à la clémence de votre coiffeur, vous ne savez absolument pas en sortant si vous allez plutôt ressembler à Margot Robbie ou à Robbie Coltrane.

C’est pourquoi vous vous fiez aux bons conseils de vos amis : « Daniel, de chez Couper et plumer a changé ma vie », « Margarita, de chez Coupe nickel m’a fait rajeunir de 10 ans », « Nigel, à deux pas de la boulangerie m’a offert son dernier produit shampoing phare ». Et il en va de même pour les soins spa, massages et autres soins beauté : tout réside dans le bouche à oreille.

Il n’est donc pas étonnant que Treatwell (anciennement ZenSoon), le site de réservation en ligne beauté et coiffure le plus important d’Europe, décide d’utiliser la plate-forme de parrainage Buyapowa déjà primée pour profiter de ce flux offline et le téléporter dans l’ère du numérique. Désormais, les heureux consommateurs de Treatwell pourront partager leurs conseils coiffure et beauté par email, sur les réseaux sociaux ou sur n’importe quelle application de messagerie mobile, y compris WhatsApp. Ils seront récompensés


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Chez Three: Bonheur garanti

Si vous avez plus ou moins suivi la télévision, les panneaux d’affichage ou Internet au Royaume-Uni ces dernières années (sinon, ne tentez pas de googler « Donald Trump » avant d’avoir été complètement habitué), vous avez sûrement dû voir apparaître une forme de marketing très divertissant et communicatif de la part de Three, réseau mobile britannique. Des poneys qui dansent, des chatons qui chantent, et, Jackson, un petit personnage violet et poilu tout droit sorti de l'atelier de Jim Henson qui a tout récemment incarné la mission ##makeitright.

C’est incroyablement populaire (12 millions de vues sur YouTube rien que pour la vidéo de la danse du poney !). Ainsi, grâce aux avantages uniques que propose la marque et à son système de valeur centré sur le consommateur, Three est devenu la marque de télécom la plus plébiscitée, avec un taux de recommandation net supérieur à celui de tout autre réseau. Pas étonnant, donc, que Three ait choisi ce moment pour mettre en place un processus digne de ce nom afin de profiter de ces recommandations et lancer son tout premier programme de parrainage - géré par la plate-forme Buyapowa

Désormais, les consommateurs vont non seulement partager la créativité incroyable de


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